反对医疗广告

我们曾说过，现在也要重提：我们反对政府允许医生或医疗机构打广告，不管它是普通诊所还是专家诊所，或者是私人医疗中心，因为这根本是不合理的。

今年 9 月 24 日，卫生部长拿督斯里廖中莱说，“因为医疗旅游是一个正在发展的领域，因此政府把《 1956 年医药（广告与销售）法令》准则撤消掉。我们认为他的讲话是完全没道理的。

这一切是否为了要把“医疗游客”从去年的 336,000 人再提高 20 ％呢？在批准修订保健设备和服务的广告准则之前，为何政府不早在 7 月召集公民团体参与讨论呢？

政府应让我们信服！在政府决定解除有关条例之后，我们能相信医疗专业人士会“小心和专业地”打广告吗？

这个问题我们以前提了多次，现在我们必须重提，因为有关当局和医疗业者从未诚实地回答这个问题。在采取强势推销手段之下，私人医疗机构的病人和服务将不断增加，收费也必然跟着提高。

这将增加私人医院对医务人员的需求，因此会把政府医院的人员吸引过去，因为政府给的薪酬是比不上私人医院的。

我们应该记得，多年来，尽管卫生部保证提供足够的执法力量以确保各方“遵守既定的广告道德准则”，但还是出现了很多违反法令的广告。这都是新情况出现之前的事情呢！

现在，欧美已经没有“医疗专业”了。现在是“医疗工业”，一个涉及私人医院、制药和制造医疗设备的黑手党。是他们在带头，影响有关当局，毫无限制地在报刊、电子媒体、甚至黄页打广告！

在美国，代表医疗器材制造商的先进医疗技术协会发出了一份新的指南，指其会员已自愿把广告做得更易让大众明白。

这是已超出了美国食品与药物管理局的条例，尽管那些条例还是在美国制药商高度影响下制订的。上述协会只祈望“当一些演员被利用来打广告时，只要广告是真实和清楚的，这应是可接受的。”它很感激该管理局，因为有关准则是“自愿的和食品与药物管理局不可强行实施的”。

看看美国设备良好的医院在电视或互联网打的招徕顾客广告，根据一家名为 TNS 媒体情报顾问公司的估计，费用高达 1.93 亿美元。

另外，根据菲力浦·巴克在《推销研究学报》里说，早在 1995 年，大多数广告是靠“信息不对称”的，即对于产品以及如何售卖，推销者比消费者知道更多。

信息不对称的结果使登广告者获利更多。他们知道得多，消费人知道得少。假如卖的橡皮糖，其失衡还算不了什么。假如是保健之类至关紧要的东西，信息不对称的机率就很大，各种问题都会出现！

广告使到医疗专业和药品公司更有利。病人一旦看中某种药物，很可能就会要求其医生开这种药，或者找另外一个会开这种药的医生。

医疗广告只能打动病人，而这些人也最易受速效疗法的引诱。

人们不管是要维生素、补品、消化不良药物，甚至是止痛药，都会到药房去买，因为这些药物都能不受限制地打广告。

他们不必排队看医生，也不需多付看病费。因此，请当局告诉我们，医疗专业的广告真的有帮助吗？由于广告成本最终会算到病人的付费里，这不是要一般人付出更多吗？

当医务人员注意赚取更多利润的时候，肯定会发生更多缺乏职业道德的做法。

保健工作不能当成一门生意来做。

槟消协再次向卫生部呼吁：请停止鼓励医疗旅游和解决造成我们保健系统欠妥的各种缺点。国民的需要必须放在首位。